mr.sc. Nensi Radulovic, prof.
Expert of European Union policy
&
Foreign and Internal International Policies Relations
23rd siječanj 2017
865
Što je crowdfunding i zašto ima šansu promijeniti svijet?

Večina ljudi ima jednu nezahvalnu osobinu da nije naučila ili naprosto nema interesa za proučavanje pojava u vlastitom okruženju. Kako to izgleda u perspektivi mislioca: uzdignite jedan prst ispred sebe, pogled od vaših očiju do prsta je „ãtman“ dakle vaša aura se nalazi u tom području, sve što filtrirate kroz dah, osjećaji, vibracija, energetsko polje od prsta do kraja horizonta kojeg oko vidi, te od te točke do kraja univerzuma je „brãhman“, drugo i treće polje koje trebate shvatiti i dokučiti, sam organ oka vam više neće mnogo pomoći. Ovaj dio morate naučiti, ovaj dio puta u zapadnoj kulturi ne postoji, ne prati se i ne poima. Pojavnosti i zbivanja se propuštaju i ne znajući, voljela bih da kod svake nove pojavnosti zaustavite pažnju vrijeme, razmišljate i učite. Živimo u svijetu koji se zbog dostupnosti informacija širi kao svemir, izmjenjuju se podaci, ideje, širi se znanje u našem okruženju tolikom brzinom i novim oblicima da to ne možete ni pojmiti, ali biste trebali pratiti, čitati i učiti, barem povremeno.

Crowd, imenica eng. gomila, gužva, vrva + Funding glagol eng. financiranje; značenje crowdfunding-a grupnog financiranja je popularno prikupljanje sredstava na razini pojedinaca putem interneta za projekte od koje obje strane imaju koristi, bez velike administracije koju zahtjeva Europska unija, niti nacionalno zakonodavstvo. Možemo reći, crowdfunding je više od samog novca, ono koncentrira i uključuje ljude u projektu koje niste ni znali da postoje, koje nikada nećete niti upoznati, a koji se vežu uz vaš projekt. Koncept koji razbija poduzetničku dimenziju postojećeg poslovanja! Termin je rezultat globalnog kretanja zbivanja iz SAD-a, te tako 16.6.2016. u SAD stupa na snagu unutar Zakona o zapošljavanju Glava III ili popularno nazvana Crowdfunding regulativa. Ona otvara poslove malom gospodarstvu kroz crowdfunding model.

Da pozicioniramo kuda spada crowdfunding u Europskoj uniji (uniji zemalja u kojoj se Hrvatska nalazi), put gdje ćemo ju naći je: Europska komisija – područje Unutarnjeg tržišta, Industrije, Poduzetništva i SME. Ova je Uprava Europske komisije publicirala i Vodič za crowdfunding. Financiranje putem crowfunding-a može ići kroz pozajmice, vlasničke udjele, nagrade, donacije, podjele prihoda, zadužnice ili kombiniranjem više oblika zajedno.

Da li će ovakav oblik prikupljanja sredstava izmijeniti PCM ciklus europskih projekata vidjet ćemo. Za sada ovakav oblik jednostavnog rada sa brzim rastućim učinkom pokazuje iznimne financijske rezultate. Sa druge strane velika je razlika projekte implementirati kroz regulacijski okvir Europske unije i izvan njega putem ovog oblika, da li se radi o sukobu interesa, nameće se pitanje. Ne, jer se projekti koji se financiraju iz proračuna Europske unije financiraju ne putem growds-a, gomile, nego se financiraju institucionalno putem programa i fondova za koji građani odvajaju novce i koji se pozicioniraju u proračunu za određene svrhe koji se opet određuju na 5 godišnjoj razini i implementiraju se isključivo na razini registriranih institucija, a ne na razini građana/pojedinaca. Možda bi ovaj prodor financijskog oblika trebao potaknuti Europsku komisiju na smanjivanja pravila projektnih financiranja putem platformi Europske unije kako bi bila ukorak sa financijskim kretanjima (my personal recommendation to EC). Zapravo i sami znate ako se javljate na europski natječaj sa projektnom idejom kolika je to složena procedura u prijavama, iako smo u Europskoj uniji pa je većina dokumenata dostupna i na hrvatskom jeziku; a tek ako ste realizirali nekoliko europskih projekata onda ste zasigurno pobornik promjene i prilagodbe u ovom dijelu proračunskog financiranja Europske unije. Naprosto mora doći do pojednostavljenja procedura! Mora, jer se razvoj poslovanja ubrzava, proceduralno skraćuje i sve se općenito u slobodnom tržištu i društvu fleksibilizira u širokim granicama. Europska komisija mora iznaći načina da ide u korak sa stvarnošću u pogledu financija.

Možda niste čuli za crowdfunding termin, možda vam ne znači ništa, pod pretpostavkom da ne znate o tome, otkriti ćete jednu novu dimenziju uznapredovale povezanosti ljudi putem interneta širom svijeta. Obzirom da smo članica Europkse unije, počnimo od njezinih pravila. Europska unija je uspostavila na razini europske mreže crowfunding-a pravila rada, europskim rječnikom, non-binding Charter of crowdfunders rights. U Povelji se navode pravila svakog građana Europe koji sudjeluje kao investitor ili donator u paltformi ove vrste financiranja sa ciljem zaštite građana od neprofesionalnih investitora. Europska unija je uspostavila radne grupe za pravo i poreze zadužene za crowdfunding. Unutar legislativnog dijela crowfunding nije reguliran na razini Europske unije, niti u zakonodavnoj razini kod nacionalih jedinica. U okviru europskog zakona o tržištu kapitala nalaze se odredbe koje se mogu dovesti u relaciju sa crowdfunding-om. Svakako da Europska komisija neće ostaviti ovakvo kretanje novca  na interaktivnom utemeljenju bez institucionalnog odgovora i administrativnog uređenja, a do tada… Opet kad proučimo, Internal Market and Services DG, Unit G3 –Securities markets (zanimljivo je koje tijelo u Europskoj komisiji povodi raspravu, zar ne?) je u 2013.-oj proveo javnu raspravu na ovu temu i zaprimio 893 mišljenja. Ako vas zanima što se raspravljalo, pročitajte, mogu reći da je inspirativno. Najviše se u raspravi javljalo sudionika iz Francuske i Njemačke, što pokazuje koliko se njihova tržišta prilagođavaju globalnim kretanjima, recimo u usporedbi sa Hrvatskom. Možete li sada na ovom mikro području sagledati čime se zabavlja naša javnosti i mediji, koliko se važnim temama malo posvećuje pažnost, i to je naravno ciljno. U raspravi koju navodim, se zaključilo slijedeće: u crowdfundingu se radi o otvorenom pozivu, prikupljanju novca za specifičan projekt, putem interneta, u određenom vremenskom periodu novac se skuplja od različitog broja ljudi u manjim iznosima, social enterpreneurs mogu također koristiti crowfunding, navodi se. Prema analizama korištenima u ispitivanju javnog mijenja, na razini Europske unije 2011. i 2012.-te crowdfunding tržište dostiglo je vrijednost 1 milijardu eura.

Njemačka je primjerice regulirala tržište crowdfundinga u tri razine: jedna bez licence i dvije unutar pravila poslovanja sa različitim pristupima. I nekoliko drugih država donosi pravila za ova financijska kretanja: Italija, Francuska, UK itd. Korisno je provjeriti zakonodavstvo prije pokretanja projekta u crowdfunding-u da ne biste prekršili zakon. Preporučam pročitati i Izvješće Europske komisije o crowdfunding u okviru tržišta kapitala unije, zadnju verziju datuma 3.5.2016. Rezultati Izvješća su objavljeni u ožujku 2014. rado ću vam poslati ako vas zanima.

Jeste li znali tko su osobe akreditirane za crowdfunding od strane Europske komisije u Hrvatskoj? Svaka država ima svoje stručnjake pri Europskoj uniji, tako da unija ima mehanizme kontrole tržišta, ne brinite, sve se prati! Nemam ovlaštenja za reklamiranje nikoga, te zainteresiranima odgovaram ponaosob, dakle tri pravnika u Hrvatskoj sudjeluju u crowdfunding-u pri Europskoj komisiji. Kako se poslovni odvijaju na europskoj razini i izvan radara niste ni znali, zar ne? Jednako je tako sa civilnim društvom, kada pogledate rezultate natječaja i sklopljene ugovore u Europskoj komisiji onda vidite udruge koje odlično i transparentno rade na razini Europske unije, a da mi to nemamo uvida u medijskom prostoru. Znate zašto? Zato što su naučile osnove rada i uložile u sebe, jer danas živimo u svijetu ekspanzije znanja.

Crowdfunding oblik financiranja ostvaruje se putem globalnih platformi, u linku ispod možete pogledati 10 najkorištenijih platformi te navode najvažnijih podataka o njima; navodim vam samo prvih 5 iz ljestvice: Gofundme, Kickstarter, Indiegogo, Teespring, Patreon. Link se nalazi ovdje:  http://www.crowdfunding.com  Hrvatska ima platformu za crowdfunding Croinvest.eu koja uglavnom služi za projekte koji će se aplicirati na EU fondove, znači platforma za institucionalan rad sa proračunom Europske unije, nešto što treba razlikovati od prvonavedenog crowdfunding-a. Platforme crowdfunding-a su osnovane ovisno o interesima: znanstvene, umjetničke, medicinske itd, za komercijalne svrhe plaća se određeni postotak od zarade, 5% primjerice. Za zainteresirane postoje organizirane edukacije o kampanjama ove vrste, nije loše otići. Sve što treba za dobru crowdfunding kampanju je rad kroz platformu koju odabiru korisnici ovisno o djelatnosti, da li je financijski ili nefinancijski crowdfunding, i neizostavno jako dobar marketing na društvenim mrežama. Marketing ima neka pravila u ovom području, pa je potrebno uključiti slijedeće: javnost rada, upoznavanje korisnika i javnosti sa svakim dijelom projekta, virtualno sudjelovanje u provedbi projekta putem javnih objava putem slika i video prikaza, uključivanje puno poznatih osoba, tvrtki, uspostava interakcije sa svakom osobom na način otvorenog komunikacijskog kanala, davanje informacija, uljudno i prijateljsko odgovaranje na upite, brze reakcije, umrežavanje sa svim virtualnim i stvarnim likovima u kampanji. Lik imenicu možemo navesti za one koji nisu stvarne osobe, kao u nekoj internet igrici primjerice :-) Da bi se likove zadržalo u kampanji, korisnici moraju nešto dobiti, u skladu sa pravilima, dobivaju nagrade, popuste, zahvale javne i osobne i šire. Takvom komunikacijom se postiže da se svaki lik ili osoba ima osjećaj sudjelovanja uživo u provedbi kampanje jer se sve odvija pred njegovim očima i doista sudjeluju u svemu, što može motivacijski iznimno psihološki djelovati na sudionike, kao i na širenje kampanje u zajednici. Općenito ljudima je potrebna pažnja, zajedništvo i vidljivi rezultati rada u kratko vrijeme, sve što ovakav vid kampanje osigurava.

Zaključno, crowdfunding je način financiranja projekata koji nije zakonski čvrsto utemeljen, otvoren je za provedbu sa manjim ulaganjima, za one koji imaju vremena za dnevni rad na provedbi, stalnu interakciju sa sudionicima u kampanji, snažnu marketinšku platformu i tim koji će ju promovirati. Projekt je dobar koliko se uspije promovirati i uključiti široku masu sudionika što poznatijih javnosti da mogu uključiti nove sudionike, širi se kružno što znači ako se jedna osoba uključi, krug njezinih poznanika prati što ona radi na internetu, ako se jedan od poznanika ovog prvog u priči uključi on otvara drugi krug svojih poznanika i tako se širi internetom interes na temelju vjerovanja drugih koji su u kampanju ušli, te se putem interneta na jedan klik kampanja širi brzinom kojoj se uspije zainteresirati javnost i držati pažnju svih na okupu tako da se svi virtualno uključe u nju. Brz, jednostavan princip, savladiv svakome u kome je ključ uspjeha marketing!

 

About the author

Odgovori

Ova web-stranica koristi Akismet za zaštitu protiv spama. Saznajte kako se obrađuju podaci komentara.